100円マックで経常利益は大幅減に

日本マクドナルドホールディングスは17日、2005年6月中間期の連結業績見通しを大幅に下方修正した。経常利益の従来予想は前年同期比27％増の33億400万円だったが、同94％減の1億4400万円となる。4月に打ち出した「100円マック」が収益に結びつかず、客単価が大幅に低下することが主因で、価格戦略の読み違えが大きく響いた。

　価格政策は難しい。100円マック路線。メニューの簡素化とか釣り銭の効率化とか、「なるほど」と思っていたのだが、それほど機能しなかったか。価格戦略は本当に難しいなあ。