東日本大震災、広告自粛でテレビ局に打撃

東日本大震災は、広告収入を頼りとする民放テレビ各局の業績にも影響を及ぼしている。震災直後のノーＣＭ放送や、企業のＣＭ自粛のため「減収額は１０億円台後半」と見積もる局も。現在は通常ＣＭが震災前の９割台にまで回復しているが、今後は節電で家電製品のＣＭ減が予想されることなどから、「試練はむしろこれから」と懸念する声も強い。テレビ各局は３月１１日の地震発生後、２４時間体制でニュースを伝え、ＣＭなしの放送はテレビ朝日の７４時間を最高に、ＴＢＳ６２時間、日本テレビ６１時間、フジテレビ６１時間、テレビ東京３３時間にのぼった。

　3月は年度末で、広告にしてもオカネが出やすい時期。加えて、4月の番組再編、特番なども吹き飛んだ形。東電・東北電管内の電力不足も絡み、この逆風は続きそうだなあ。加えて、最近はテレビも、世の中の不安を沈静化させるための宣伝放送のようになってしまっているところもあるし、震災に関する報道もワンパターン化し、放送内容としても行き詰まってきている感じがする。もともとメディア革命のなかで、テレビ、新聞、雑誌などのオールドメディア・ビジネスは厳しかった。今度の震災は、その衰退を加速するのだろうなあ。

2011年新聞・テレビ消滅 (文春新書)