最も価値あるブランド。アップルがグーグルを抜いてトップに。躍進する中国、後塵を拝す日本。

マーケティング会社ミルウォード・ブラウンの調査によると、アップルがグーグルを抜いて、世界で最も価値あるブランドとなった。アップルのブランド価値は１５３０億ドルと評価され、株式市場における同社の時価総額の半分近くに達した。アップルは昨年、マイクロソフト(MSFT.O: 株価, 企業情報, レポート)を抜いてテクノロジー企業として最も価値あるブランドになったばかりで、今年は全業種の中でトップの座を奪った。

　ブランド価値ランキングで、アップルがグーグルを抜いてトップに。時代はアップルか。アップル、グーグルに続いて、IBM、マクドナルド、マイクロソフトとなる。最近、注目のフェイスブックは35位、同じネット系のアマゾン（14位）、中国のバイドゥ（29位）には負けているが、ディズニー（38位）より上。まだ発展途上なのだろうな。
　このミルウォード・ブラウンのランキングを見ていて気がつくのは中国勢。アジア系で唯一ベストテン入りしたのは、中国移動通信で9位。ちなみにドコモは48位。日本勢トップのトヨタが27位。トヨタの前には中国移動のほかにも、ICBC（中国工商銀行）が11位、中国建設銀行が24位が入っている。そして、トヨタとドコモの間には、前述のバイドゥはじめ、中国人寿（33位)、中国銀行（37位）、中国農業銀行（43位）と金融機関が名前を並べている。日本のバブルの頃みたいだなあ。時代は変わり、いまや日本の金融機関の姿は100以内にはひとつも見えない...。
　このほか、相変わらずソニー（85位）は韓国のサムスン（67位）に負けている。ホンダ（56位）はポルシェ（66位）には勝ったものの、BMW（30位）やベンツ（50位）には追いつけなかった。このリスト、見ていると、なかなか興味深い。
★Millward Brown: 2011 BrandZ Top100 Chart => http://bit.ly/iiIDG0

ブランド―価値の創造 (岩波新書)